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消费市场分析的重要数据源——北京居民小区研究概略

为支持客户对目标客群和区域市场的精准化分析、决策,北方纵横企业管理咨询公司把“城市人口地理信息数据库”由原有的街道层面和居民社区层面,进一步分解为城市消费人口居住区的最小的空间单元——居民生活小区或“泛小区”。即:被城镇道路分割、或被自然界限围合、相对独立、有特定名称的居民住宅集中区。在此基础上,根据客户的不同需求,对这些元素组合而成的市场区域(商圈、街区或特定市场范围)进行分析。

作为北方纵横人口地理分布空间单元的“小区”包括:
- 房地产开发公司的独立建设的住宅项目,从建设项目竣工、居民入住那天起,这个小区便正式形成。这类小区几乎全部以围墙与外界相隔,且全部交由物业公司管理。这类小区有高档公寓住宅区、别墅区、花园式住宅区、普通楼宇住宅区、新建传统民族住宅区、商住两用住宅区、及其他住宅组团。
- 现代小区形成后,原有住宅区也常常被冠之以“小区”称谓。这类小区建筑陈旧,许多住宅区没有围墙,只被道路区隔。这类小区有早年建成的企业内部职工住宅区、机关事业单位职工住宅区、部队家属住宅区、学生公寓等。某些带有明显组织机构特征的大型住宅院落也属于此类。
- 由平房为主的北京城区的大型胡同,或由若干条胡同组成的由居委会管辖的居民社区。
- 以老旧自然村形式存在的住宅区。这类住宅区许多已经“商住”或“厂住”两用,村民将小院或住宅出租级外来人口经商或办厂,自己以房租为主要生活来源。这类村落外来人口数量巨大,通常达到北京当地人口的几倍甚至数十倍。
- 建设或改造过程中存在的以上任何两种类型居民住宅的集合区域。
作为北方纵横人口地理分布空间单元的“小区”,与居委会、村委会、社区管理的“网格”、“管片”不同,后者是社会行政管理系统的产物,而北方纵横研究研究系统中的“小区”则是服务于市场研究的人口地理信息数据库的重要元素。
按照上述定义,北京全市的居民小区有10000多个,其中,60%集中在六环以内。如果按社区居委会数量计算,六环内平均每一个社区居委会管理范围内有小区3.5个左右。平均每个小区居住着755户人家。
按小区规模划分,在六环以内,10%的居民小区在百户以下,人口少于300人;66%超过百户至1000户,人口在300-3000人之间;22%超过千户至3000户,人口已经达到3000-10000人规模。六环内超过3000户的小区占2.5%,人口范围已经从10000人至50000人左右。有些被人们称为数十万计人口的“小区”,实际上上从一开始就已经被相关政府管理部门划定界限,分隔为多个配套有相应公用设施的居民生活区(如天通苑居民区),分隔后的居民生活区正是本项目定义中的“小区”。
按住宅类型分,六环以内的小区中,建于各个年代的楼宇占87.5%,平房村舍占12.5%。2015年开始的涉及30.8万户居民的北京市棚户区改造项目,绝大多数位于这些平房村舍构成的老旧小区中。


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