2011年以来，以纯电动和插电式混合动力为主要车型，以日本、美国、中国、英国等国为主要市场，以特斯拉、比亚迪、日产、腾势等为主要销售品牌，以智能化和低碳化为未来技术发展趋势的新能源乘用车产业在全球迅猛发展。预计2020年全球新能源乘用车销售将突破700万辆，2050年完全占据汽车市场的主导地位。在中国市场，2015 年销售新能源乘用车20.7万辆，其中，纯电动乘用车14.7万辆，同比增长300%；预计2016年底中国将取代北美和欧盟地区，成为全球最大、最重要的新能源乘用车市场。然而，与国际相比，中国新能源乘用车在技术领域至少存在二至三年的技术差距，批量化生产工艺、质量控制以及成本控制等方面均有待提升；电池及管理系统方面，大规模生产控制能力、系统集成能力均落后于国外。

中国新能源乘用车是相对封闭的市场。进口车与国产车不能一视同仁地获得政府补贴。尽管近两年来中国新能源乘用车销量增长迅速，但是消费者购买新能源乘用车的初衷大都是为了应对汽车限购、限行、获取汽车牌照。2015年75%左右的新能源乘用车销量集中在北京、上海、深圳等实行限行、限购的城市。

北方纵横调研数据表明，国内新能源乘用车的主流用户为思想前卫、追求科技与时尚，年龄在30-45岁，中等以上及高收入水平，企业管理者与私营企业主职业群体。且这一“主流群体”正处在不断地向前后两端快速延伸之中……

第一部分 中国新能源乘用车市场研究

一、新能源乘用车行业与市场概略

（一）新能源乘用车的基本类型与技术分类
（二）混合动力电动汽车行业与市场概述
（三）纯电动汽车行业与市场概述
（四）燃料电池汽车行业与市场概述
（五）太阳能汽车行业与市场概述
（六）其他新能源乘用车行业与市场概述
1、天然气汽车和液化石油气汽车
2、醇类汽车
3、气动汽车
4、植物油燃料汽车

二、新能源乘用车的产业发展环境研究

（一）新能源乘用车的宏观经济环境
（二）新能源乘用车的消费人口环境
（三）中国汽车工业整体发展现状
（四）中国新能源乘用车产业的发展机会

三、中国新能源乘用车工业发展分析

（一）中国新能源乘用车发展的全球背景：世界新能源乘用车发展概况
（二）中国新能源乘用车发展的全球背景：美国、日本、德国等部分国家新能源乘用车发展概况
（三）中国新能源乘用车产业发展综述
1、新能源乘用车生产情况
2、新能源乘用车销量规模
（四）新能源乘用车的区域市场分析
（五）中国新能源乘用车产业发展中的问题与竞争压力

四、国内外新能源乘用车重点厂商分析
五、国内外新能源乘用车电池市场与充电网络发展分析
六、国内外新能源乘用车售后服务市场发展分析

第二部分 新能源乘用车现有用户群体研究

本项目在对新能源乘用车现有用户群体进行整体综合研究的基础上，将对新能源乘用车各个重点品牌用户分别进行研究。包括：特斯拉、宝马、腾势、比亚迪、北汽新能源、江淮汽车等主要销售品牌的现有用户。

一、新能源乘用车现有私家用户的人口统计特征

（一）年龄与性别特征
（二）职业与文化水平特征
（三）家庭婚姻特征
（四）经济收入水平特征
（五）车主的地理区域分布

二、新能源乘用车团体用户的基本类型

（一）公务与商务用车单位的基本特征
（二）运营用车企业的基本特征
（三）新能源乘用车重点团体用户分析

二、新能源乘用车现有用户的购买行为研究

（一）依据影响购买决策要素划分的新能源车主类型
1、思想前卫、追求科技与时尚的车主群体
2、最注重汽车外形设计的车主群体
3、最注重汽车独特性能的车主群体
4、为获得汽车牌照别无选择的车主群体
5、为获得汽车不限号机会的车主群体
6、为保护城市环境绿色出行的车主群体
7、为节省能源开支和日常维修费用的车主群体
8、其他特殊类型的车主群体
（二）依据首次购买和再次购买划分的新能源车主类型
1、首次购买汽车的新能源车主群体
2、再次购买汽车的新能源车主群体
3、购买第二辆及以上新能源车的车主群体

三、新能源乘用车现有用户的使用习惯研究

（一）新能源乘用车的主要用途
1、上班及日用
2、旅游及日用
3、公务或商务用途为主
4、以开网约车为主
5、其他
（二）新能源乘用车每日平均行程
（三）纯电动乘车车主的充电习惯
1、充电地点（家庭，单位，公共充电桩，品牌汽车专业充电桩，其他）
2、充电时长
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第三部分 新能源乘用车潜在用户群体研究

本项目在对新能源乘用车有意向购买的潜在用户群体进行整体综合研究的基础上，将对新能源乘用车各个重点品牌的潜在用户分别进行研究。包括：特斯拉、宝马、腾势、比亚迪、北汽新能源、江淮汽车等主要销售品牌的潜在用户。

一、新能源乘用车潜在用户的人口统计特征

（一）年龄与性别特征
（二）职业与文化水平特征
（三）家庭婚姻特征
（四）经济收入水平特征
（五）车主的地理区域分布

二、新能源乘用车现有用户的购买行为研究

（一）依据影响购买决策要素划分的潜在车主类型
1、思想前卫、追求科技与时尚的潜在车主群体
2、最注重汽车外形设计的潜在车主群体
3、最注重汽车独特性能的潜在车主群体
4、为获得汽车牌照别无选择的潜在车主群体
5、为获得汽车不限号机会的潜在车主群体
6、为保护城市环境绿色出行的潜在车主群体
7、为节省能源开支和日常维修费用的潜在车主群体
8、其他特殊类型的潜在车主群体
（二）依据首次购买和再次购买划分的新能源潜在车主类型
1、打算首次购买汽车的新能源车潜在车主群体
2、打算再次购买汽车时购买新能源车的潜在车主群体
3、打算购买第二辆及以上新能源车的潜在车主群体

三、新能源乘用车潜在用户的计划用途

（一）上班及日用
（二）旅游及日用
（三）公务或商务用途为主
（四）以开网约车为主
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