焦点小组访谈—单面镜会议室
Focus group conversation-single mirror conference room

北方纵横北京朝阳路会议厅,“单面镜会议室”。可承担消费者和管理者焦点小组访谈，管理者深访、小型论证会、研讨会，及其他集体调查项目。

以“焦点小组访谈”方法进行市场调研的特征：

1、以受访者动机、态度、行为方式、感情及信仰为数据采集目标；
2、以直觉的、开放式的方法进行数据采集；
3、小型配额样本。针对消费产品调研的群体，一般为8-10人。针对某种特定产品（包括服务产品）调研的群体，一般为5-6人。当涉及问题比较复杂时，也可组织3-4人的“迷你型”座谈会，在更深层次上挖掘数据。

"焦点群体访问"（座谈会）可用于以下目的：

1、洞悉背景：为产品类别（包括服务产品，下同）提供重要背景信息。
2、验证主题：对产品主题进行定性化验证。
3、测试创意：对创意文案进行定性化测试。
4、规范问卷：构建或调整定量化的调查问卷。
5、产生理念：了解新产品概念，为创新的概念产生理念。
6、激发创新：刺激与旧产品有关的新产品。
7、理解品牌：理解对于品牌的情感反应。
8、解释数据：解释已经获取的定量调查结果。

焦点群体访问方法经常可以发现意外的东西，为客户的相关决策提供依据或重要启发。这会在不受约束的群体讨论中产生。