GenZ世代，通常指1995-2009年出生的年轻人群（一说1997-2012）。是继X世代和Y世代之后的新一代年轻群体。Z世代在全球范围内展现出数字原生、注重体验、价值观驱动、社交媒体活跃和多元文化融合等基本特征。他们消费潜力巨大，其消费行为和价值观都在重新定义市场规则和市场格局、改变着社会价值观和文化形态。对市场和企业战略的制定调整发生重要影响。
中国Z世代的人口规模：根据第七次人口普查数据，中国Z世代的总人数约2.6亿人，占总人口数的19%。作为中国消费市场的中坚力量，GenZ的消费习惯和偏好直接影响品牌的创新方向和市场策略。无论是科技产品、时尚潮流，还是娱乐内容，都是如此。GenZ世代表现出以下群体特征：
“取悦自己”成为消费刚需。在日益内卷的社会环境中，年轻人们面对学业、就业、情感等多重压力，被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为他们消费中的刚需。情绪抚慰成为继续支撑年轻人的良药。洞察年轻消费者情绪，找到与他们的情感共鸣，可以让品牌沟通更具感染力和穿透力。
为兴趣买单。为兴趣爱好付费，在如今的消费市场中愈发普遍，越来越多的年轻人愿意为能触动情感、表达个性的产品买单，花钱购买喜悦和内心满足。兴趣消费需求，正在推进中国兴趣市场的发展。例如：以Z世代为主体市场主体的中国二次元产业已从萌芽走向成熟，二次元周边衍生市场规模已达800多亿元；国内泛二次元用户已达5亿人次，预计2026年达1,200亿元。
影响并改变着社会价值观和文化形态 时至今日，及时行乐、取悦自己、“没福硬享”的消费观念，已经不止Z世代年轻人独有。它已成为一种潮流，迅速影响和改变着各个年代出生的人群。
