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人人乐拓展策略:一二线城市社区店、三四线城市大卖场

人人乐公司2013年实现收入127.16亿,同比下降1.53%。在经历了前期的关店高峰后,公司扭亏为盈,盈利水平趋于正常化;但超市行业目前景气度较低,人工成本压力依然较大,公司盈利能力仍然处于较低水平。2013年综合毛利率同比提升0.69%至20.99%,2014年1Q毛利率同比大幅提升1.46%至21.64%,主要原因为公司在品类管理优化和集中采购等方面取得成效,综合毛利率连续7个季度提升,公司在收入不景气的背景下,内部挖潜较为有效。

分地区看,2013年华南区收入大幅下滑6.12%,其中广东省下滑8.7%,西北区增长6%,西南下滑1.2%,华北下滑6.2%,华南地区趋势仍然向下。该公司认为,主要原因在于公司主要定位的低端人群在华南地区出现了较为明显的向中西部回流的趋势。

在供给过剩、电商分流的大背景下,人人乐预计在未来几年里将面临较为严重的分流压力,特别是广东地区同店增长压力将持续。2014年人人乐工作重点仍然在以费用控制为核心的内在效率提升。人人乐公司将维持一二线城市社区店、三四线城市大卖场的拓展策略,每年新增门店10家,面积增速约8%。